O marketing pessoal pode ser definido como uma estratégia individual para atrair e desenvolver contactos e relacionamentos interessantes do ponto de vista pessoal e profissional, bem como para dar visibilidade a características, habilidades e competências relevantes na perspectiva da aceitação e do reconhecimento por parte de outros.

O modelo de sociedade em que vivemos dita padrões de competitividade extremamente elevados em praticamente todas as áreas. Tanto em aspectos visuais, de comunicação e de conhecimento, quanto em outros aparentemente secundários, pequenas diferenças podem determinar o sucesso ou o fracasso.

Talvez seja um modelo injusto, mas a realidade é que este é o modelo em que transitamos.

Competências e Habilidades

O reconhecimento de competências e habilidades é fundamental para diferenciar e situar um indivíduo no contexto social em que vive e determina, em grande parte, a maneira como ele estará posicionado para o sucesso profissional e pessoal.

É um facto que nem todos possuem as mesmas competências e habilidades. Porém, muitos as possuem e, por uma série de factores, elas não são facilmente reconhecíveis. E habilidades encobertas geram uma grande desvantagem, especialmente quando a competição é tão cerrada.

Todos já se perguntaram: porque fulano de tal, sendo menos preparado, menos hábil, menos esforçado e experiente, galgou sucesso pessoal ou profissional maior do que o meu?

Talvez uma das respostas seja a prática do Marketing Pessoal.

Foi-se o tempo em que marketing pessoal era um instrumento político, falso, visando apenas uma conquista específica.

Hoje, para avançar no meio da verdadeira selva social em que se transformou o capitalismo, o marketing pessoal tornou-se uma ferramenta cada vez mais necessária para todos, do mais simples ao mais sofisticado.

Os elementos fundamentais, quando se atesta que o caminho do sucesso é a prática do marketing pessoal, são:

• A qualidade do posicionamento emocional para com os outros
• A comunicação interpessoal
• A montagem de uma rede relacionamentos
• O correto posicionamento da imagem
• A prática de acções de apoio, ajuda e incentivo para com os demais 

Posicionamento emocional

Pode ser definido como sendo a forma com que as pessoas se lembrarão de um individuo.

Algumas pessoas se recordam de outras pela maneira cortês, positiva e educada como foram tratadas, pela sinceridade e zelo com que tiveram o contacto, enfim, pelas emoções positivas que remetem à imagem de outrem.

Comunicação Interpessoal

Ao contrário, há pessoas que deixam uma imagem profundamente negativa, mesmo que o contacto interpessoal tenha sido curto. Assim, a prática do marketing pessoal deverá ser responsável por um grande cuidado na maneira como se dão os contactos interpessoais.

São fundamentais para isso atitudes que remetam à atenção, simpatia, assertividade, ponderação, sinceridade e demonstração de interesse pelo próximo, de uma forma autentica e transparente.

Reza uma máxima do marketing pessoal: atenção personalizada a quem quer que seja nunca é investimento sem retorno.

A comunicação interpessoal pode ser definida como sendo o grande elo que destaca um individuo no meio da multidão.

Quando ele fala, quando se expressa por escrito ou oralmente, quando cria vínculos de comunicação continuada, o individuo exterioriza o que tem de melhor no seu interior.

Assim, usar um português correto e adequado a cada contexto, escrever bem, vencer a timidez, usar diálogos motivadores e edificantes e manter um fluxo de comunicação regular com as pessoas, é o básico para um bom desenvolvimento do marketing pessoal.

Como confirmação desta regra, temos sempre a tendência em ver as pessoas que comunicam bem como líderes no campo em que actuam.

Rede de relacionamentos

Pode ser definida como uma teia de contactos, nos mais variados níveis, fundamentais para o individuo se situar socialmente, tanto de forma vertical (em relação a planos mais elevados que o seu) quanto horizontalmente (com os seus pares, em plano semelhante).

Quando se fala em rede de contactos, dois desafios surgem imediatamente:

• dimensionar os relacionamentos de forma plural, isto é, ser capaz de se relacionar em qualquer nível, tornando-se lembrado por todos de forma positiva;
• manter a rede de contactos, enviando mensagens periodicamente, fazendo-se presente em eventos sociais e tratando os outros com atenção e cordialidade.

Posicionamento de imagem

Pode ser definido como uma adequação visual ao contexto social. É um facto que a sociedade hipervaloriza a imagem e, exageros à parte, o princípio do cuidado visual precisa ser analisado realisticamente. Assim, o traje correto e adequado ao momento, a combinação estética de peças, cores e estilo, bem como os cuidados físicos fundamentais (o corte do cabelo, a higiene, a saúde dentária, etc) são importantes para uma composição harmónica e atractiva da imagem.

Prática de acções de apoio

Trata-se da ajuda e incentivo para com os demais e é o grande elemento do marketing pessoal e, como destaque social, a melhor forma de galgar um lugar nas mentes e corações dos que nos cercam.

Não é preciso dizer que apoiar, ajudar e incentivar as pessoas deve ser um conjunto de atitudes sinceras, transparentes e baseadas no que se tem de melhor. Até porque acções meramente aparentes são facilmente detectadas e minam a essência do marketing pessoal verdadeiro.

O segredo, portanto, é sempre perguntar:

• de que maneira posso ajudar?
• de que forma posso apoiar?
• como posso incentivar o crescimento, o progresso e o bem-estar do próximo?

Quando bem praticado, o marketing pessoal é uma ferramenta extremamente eficaz para o alcance do sucesso social e profissional. E o melhor é que, além de beneficiar quem o pratica, ele também proporciona bem estar para os que estão ao seu redor.

Que tal mudar alguns velhos paradigmas e repensar o nosso próprio marketing pessoal?